暑期檔拉開戰幕,沒有“保護”的2019年夏天將會如何?

江宇琦 · 2019-07-01 18:11

有了好電影的支撐,每一個月都可以是“大檔期”——而好電影,并不一定需要用國別來劃分。

原定于6月27日上映的《少年的你》臨時撤檔,讓這個周末成為了漫威新片《蜘蛛俠:英雄遠征》(以下簡稱《蜘蛛俠》)的專屬舞臺——首周末三天狂砍6.68億(漫威單人電影首周最佳成績),日均排片占比和票房占比分別達到了55%和75%以上。在《蜘蛛俠》的帶動下,周末三天的票房也達到了8.21億,冷了幾周的大盤終于有所回暖。

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《蜘蛛俠:英雄遠征》

《蜘蛛俠》的火爆,預示著包含了中學生和大學生假期的暑期檔將正式拉開序幕,同時更意味著2019年夏天“保護月”的不復存在——過去五年中,有四年(除2016年外)沒有進口大片在6月最后一周登陸國內院線。

《蜘蛛俠》還僅僅只是一個開始,7月5日,黑馬動畫《愛寵大機密》的續集《愛寵大機密2》將在內地上映;7月12日,享譽世界的大IP《獅子王》也將登陸內地院線;有消息人士向毒眸(ID:youhaoxifilm)透露,《速度與激情·特別任務》已接近于定檔。

此外《好萊塢往事》此前同樣傳出過消息,稱有望在暑期上映。在暑期檔幾部國產種子影片先后撤檔的情況下,這些擠進暑期檔的影片,自然也就被影院方寄予了厚望。

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《愛寵大機密2》

類似的情況在2016年也曾出現過。當年暑期檔的大幕拉開后,包括買斷片《驚天魔盜團2》、分賬片《獨立日:卷土重來》在內,很多好萊塢大片都在北美放映期內登陸了內地院線,而《忍者神龜2:破影而出》《愛寵大機密》等影片雖有延后,但也都于暑期檔在國內上映。當年各類好萊塢引進片在7、8月間斬獲了近30億元票房,成為當年暑期檔的重要票房來源。

值得注意的是,2016年同樣是內地影市的一個震蕩期。在春節之后,大盤整體開始出現波動,暑期檔前連續數月,都沒有較為強勢的國產大片出現,而暑期檔內華語片的整體質量也不算太高——如果從競爭環境的角度來看,今年似乎像是2016年的復刻。

這會是“國產電影保護月”消失的原因嗎?

“國產電影保護月”一直是筆糊涂賬,雖然主管部門從來沒有發布過任何明文規定,要求7、8月內不能有好萊塢大片上映,需要讓步于國產片,但從據傳通知下發的2004年起,幾乎每年暑期檔都有重磅好萊塢大片出現延期上映的情況。

例如去年7月初就在北美上映的《蟻人2》,直到8月底才在內地上映,而2015年的《蟻人》更是延期了3個月。從2014年開始,7月就幾乎看不到頭部進口片上映,于是“保護月”的說法便也愈加盛行。

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《蟻人2》

不過雖然最近兩年的暑期沒有大片扎堆,但其實也有《摩天營救》《精靈旅社3:瘋狂假期》《神偷奶爸3》等影片上映,并取得過不錯的成績。因此“暑期進口片不能上”的說法,嚴格意義上來說是站不住腳的。

毒眸在今年初的2018年電影市場復盤稿件(點此閱讀:600億電影票房之后,我們對2019年謹慎樂觀 | 盤點2018①)中就提到,出于做大市場的考慮,所謂對暑期檔的“保護”可能會逐漸消失。因此今年暑期海外大片扎堆,一方面因為國內電影市場整體上越來越開放,另一方面或許源于今年有爆款潛質的國產影片較少。

畢竟隨著種子選手《八佰》以及熱度頗高的《少年的你》撤檔,原本被就被視作“小年”的2019年暑期檔,更是顯得有些“星光黯淡”。從目前的情況來看,話題度較高的國產影片僅僅只有《銀河補習班》《掃毒2:天地對決》《烈火英雄》《小小的愿望》等少數幾部,雖然這些影片也都不乏賣點,可是從整個大盤的角度來看,陣勢上顯然不比去年平均一周一大片的盛況。

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《銀河補習班》

不只是暑期檔,今年前幾個月中好萊塢影片引進的“速度”也要遠快于以往。春節檔之后,國產片和市場的整體表現都較為疲軟,好萊塢影片比過去幾年獲得了更多的機會,包括《復仇者聯盟4》在內的多部影片,上映時間還要先于北美。

在毒眸看來,即便暑期檔里涌入進口片成為一種常態,從更長遠和更宏觀的角度來看,對行業來說也并非壞事。一方面,更激烈的競爭環境有助于推動國產片直面競爭,增強質量;另一方面,好萊塢影片的進入,對于整個檔期來說也是一次激活。

在去年的暑期檔分析中毒眸曾提及,目前國內暑期檔的人次、票房增長已經有觸及天花板的趨勢(點此閱讀:暑期檔票房創新紀錄了,可明后年還有漲的動力么?),即便出現《我不是藥神》這樣的爆款,也很難再有人次和票房上的質變。而豐富檔期內影片類型,引入一些有競爭力、差異化的進口片,則有可能調動更多的存量用戶。

根據凡影2018年暑期發布的調查結果顯示,去年暑期中國大學以下的學生人群(13-17歲)的購票比例只有5%,要遠低于歐美國家同期14%的占比。因此如果能夠將大批處在假期的學生的觀影熱情調動起來,將會給整個市場創造更多增量——而這部分觀眾,正是進口大片的核心受眾人群之一,今年暑期學生人群的購票比也將有可能出現提升。

不過想要今年暑期大盤有所增長,光靠進口片還遠遠不夠。拓普智庫數據顯示,2015-2018年間,除國產片表現較弱的2016年外,其余三年暑期檔(6-8月)內,國產片票房占比都達到了65%以上,其中有多部影片表現強勢的2018年暑期檔,國產片票房占比更是高達72%。

而這三年暑期檔的票房較上一年均有大幅提升,但國產片票房占比僅有50%的2016年暑期檔,總票房卻只有124.3億,較2015年的124.7億出現了下滑。

基于過往的經驗,很多人對今年暑期檔表示了擔憂,但也有接觸過某幾部影片的業內人士向毒眸表示,其中一些影片在話題度、情感點上具有成為爆款的潛力,在同檔期競爭較弱的情況下有望取得超出預期的票房。另有某知名影企的老板告訴毒眸:“現在判斷票房、人次較去年將出現滑落還為時尚早,一旦某個檔期內出現了一部具有‘拉動性’的‘強片’,整個檔期的票房都有機會上漲。”

“強片拉動”的理論,其實在過去一段時間內已經反復得到印證。在2018年的1月和11月里,兩個原本十分冷門的月份,因為《前任3》《無問西東》《無名之輩》《毒液》等熱門影片的出現,單月票房都取得了歷史性突破;反觀今年清明檔、五一檔這樣的檔期,因為沒有好影片的帶動,很多觀眾寧愿選擇出游、抖音等其他娛樂方式,也不愿進入到電影院當中。

可以說,對于整個中國電影市場而言,除了春節檔之外,檔期的概念都正在被弱化。就連暑期檔也是如此,如上文所言,過去幾年撐起暑期大盤的其實不是放假的學生,而是眾多好片所拉來的形形色色的觀眾。

正因如此,如今整個市場、各個檔期所需要的,不僅僅是充足的客源,更是足夠多可以打動觀眾的好片。有了好電影的支撐,每一個月都可以是“大檔期”——而好電影,并不一定需要用國別來劃分。

(文章來源:微信公眾號“毒眸”(ID:youhaoxifilm)  作者:江宇琦  編輯:師燁東)

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